Viisas suunnittelee yrityksensä visuaalisen yleisilmeen rehellisesti.

Grafiikka voi valehdella. Tunnusten ja väritysten tulee olla sen näköisiä kuin yritys oikeasti on tai pyrkii olemaan. Ulkoisen asun uusiminen kertoo myös millaiseksi yritys haluaa muuttua – jos halua kenraaliksi sinun tulee käyttäytyä ja pukeutua kuin kenraali.

Investoinnit yritysgrafiikkaan tuottavat sijoitukset nopeasti takaisin, ainakin jos vertaa käytettäviä rahoja menetettyihin mahdollisuuksiin tai negatiivisen viestin aiheuttamiin korjauskuluihin.

Yritysgrafiikka tulee suunnitella kuntoon heti liiketoimintaa aloitettaessa. Tyyliä voi (ja usein täytyy) vuosien varrella modernisoida. Viestin vastaanottaja kokee ulkoista ilmettään uudistavan yrityksen eläväksi ja kehittyväksi.

Esimerkkejä Excelart’in toteuttamista yritysilmeistä: